जोकोविच अपने प्रायोजकों के चयन में चयनात्मक: "मैं उस ब्रांड का प्रतिनिधित्व नहीं कर सकता जो मेरे मूल्यों से मेल नहीं खाता"
एडिडास, यूनिक्लो, मर्सिडीज या लैकोस्ट, ये वे ब्रांड हैं जो नोवाक जोकोविच के साथ साझेदारी में हैं। यद्यपि उनकी अधिकांश आय टेनिस कोर्ट से आती है, सर्बियाई खिलाड़ी के पास कई लाभदायक प्रायोजक भी हैं जिन्हें वह सावधानी से चुनते हैं, जैसा कि उन्होंने बिजनेस ट्रैवलर को दिए एक साक्षात्कार में बताया:
"मैंने पिछले दो दशकों में व्यक्तिगत रूप से कई कंपनियों से जुड़ने और विभिन्न उत्पादों का प्रतिनिधित्व करने से इनकार किया है। मुख्य रूप से क्योंकि मैं उस चीज़ से जुड़ाव नहीं रख सकता जिस पर मेरा विश्वास नहीं है, जो मेरे मूल्यों के अनुरूप नहीं है। टेनिस, खेल और शिक्षा के बाद, कल्याण और स्वास्थ्य मेरा सबसे बड़ा जुनून है।"
सबसे हालिया उदाहरण: पूर्व विश्व नंबर एक ने कतर एयरवेज और लक्ज़री होटल श्रृंखला अमान रिज़ॉर्ट्स के लिए वैश्विक कल्याण सलाहकार के रूप में एक अनुबंध पर हस्ताक्षर किए हैं:
"मेरे लिए, शुरुआत से ही यह बहुत स्पष्ट था कि मैं अमान जैसे ब्रांड्स के साथ सहयोग करना चाहता हूँ, जहां हर पहलू में गुणवत्ता से समझौता नहीं किया जाता है।"
